Laia Costa, foto deferencia de Fotogramas.
Copyright de esta investigación: Richard Wakefield.
Hace diez años que observo los videos y los eventos con la finalidad de establecer una clasificación. Como la comunicación persuasiva está en constante evolución, nunca encontraba el momento de dar por finalizado el trabajo. Tres de estos "tipos" de storytelling han incorporado mis namings : sound words, indirect storytelling y naturalismo. En total, ocho maneras de crear historias. To be continued.
DESDE 1927.
Fue Ernest Hemingway el que fue considerado en su momento el padre del ‘storytelling corto’ al publicar en 1927 una narración corta llamada “The killers”, en el que se contaba una historia negra, con un ex-boxeador, unos sicarios encargados de liquidarlo por encargo de un mafioso y una mujer fatal, todo ello en menos de 5 páginas. Con unos recursos narrativos mínimos, “The killers” era capaz de crear una atmósfera impecable para enganchar al lector con una fuerza absolutamente fuera de lo normal.
Cabe matizar que cada briefing es diferente y cada caso es diferente. Que existan nuevas maneras de comunicar no quiere decir que sean las únicas. Un anuncio demostrativo o descriptivo puede funcionar si las circunstancias así lo indican. Siguen sin existir las fórmulas mágicas. La publicidad es una obra de artesanía donde cada detalle cuenta.
NUEVAS MANERAS DE COMUNICAR.
Podemos definir al storytelling como la comunicación emocional y sensorial. Buscamos que el consumidor obtenga una experiencia positiva con la marca, que la recuerde, que la recomiende, que viralice sus anuncios y sus propuestas.
La primera base del storytelling es por tanto conocer profundamente al buyer profile, a su universo, sus aficiones, las cosas que le motivan. La creatividad es la segunda gran clave. La que permite construir una historia original e interesante sin que el receptor la considere intrusiva. El mundo del cine, de la música, del cómic, de las series, de los monólogos y de la novela alimentan los guiones publicitarios para hacerlos más atractivos.
Indirect storyteling ( se inicia en 2010)
No hay descripción de producto ni explicación racional de sus beneficios. La historia se construye en base a los insights del público o a los valores de la marca. Es una comunicación emocional con código cinematográfico, donde la banda sonora juega un papel muy importante, ya que es la principal transmisora de sentimientos de un audio visual. La historia permite crear diferentes versiones a lo largo del tiempo.
NUEVAS MANERAS DE COMUNICAR.
Podemos definir al storytelling como la comunicación emocional y sensorial. Buscamos que el consumidor obtenga una experiencia positiva con la marca, que la recuerde, que la recomiende, que viralice sus anuncios y sus propuestas.
La primera base del storytelling es por tanto conocer profundamente al buyer profile, a su universo, sus aficiones, las cosas que le motivan. La creatividad es la segunda gran clave. La que permite construir una historia original e interesante sin que el receptor la considere intrusiva. El mundo del cine, de la música, del cómic, de las series, de los monólogos y de la novela alimentan los guiones publicitarios para hacerlos más atractivos.
Sound Words (a partir de 2022)
La marca se centra en crear un video memorable gracias principalmente a las palabras y al sonido. Es una vuelta al jingle y al sound bite (guiño sonoro), con influencias de Ricardo Pérez y "Putos Modernos".
Telefónica, imaginémonos 100 años más.
Pa poyo, popeyes
Magnum, find your summer
Pescanova, los clásicos de la navidad.
Yes of corsa.
Todos tan top, Volskwaguen.
https://youtu.be/znUlpvKPnOs?si=DHMO27dkC9BhprYj
H y S, no tengo caspa
H y S, no tengo caspa
Koipe, me tienes frito.
Pepsi, si.
Santander, por que tú, por que te.
Indirect storyteling ( se inicia en 2010)
No hay descripción de producto ni explicación racional de sus beneficios. La historia se construye en base a los insights del público o a los valores de la marca. Es una comunicación emocional con código cinematográfico, donde la banda sonora juega un papel muy importante, ya que es la principal transmisora de sentimientos de un audio visual. La historia permite crear diferentes versiones a lo largo del tiempo.
https://youtu.be/uH1PXkG8qD8?si=RKK-rMzSXJxfk_zL
https://youtu.be/Nvh1WUNTOCc?si=nmLs_BWm6Du7Jqat
https://youtu.be/zA1fYWnLEEA
Voll Dam, "el arrepentido"
Never say no to Panda, campaña precursora y referente del movimiento.
https://youtu.be/AOZEksAungM
Ciber acoso, Shooters Film USA
Monsters, antialcohol
Drama Queen, young directors award
https://youtu.be/uFsFzZolfss
"born to create drama 2"
https://youtu.be/sKQECjeBAmw
Greenpeace, Ken y Barbie.
https://youtu.be/vs1wMp84_BA
Carlsberg puts friends on the test
Unexpected Experience ( a partir de 2009)
Se trata de sorprender a tus públicos sin que se lo esperen en absoluto. El equipo de publicitarios prepara un escenario y pone en marcha una historia sin previo aviso. De este modo, los participantes viven una experiencia diferente. Para que una unexpected funcione, conviene situar a personas del equipo organizador camufladas entre los asistentes y rodar el evento con varias cámaras. Fórmula de gran éxito en Estados Unidos y GB, acabará triunfando en la europa mediterránea.
https://youtu.be/nskUHvjylEA
Porn Hub
https://youtu.be/gINHW2YopcA
Estrela Damm, otra forma de vivir.
https://youtu.be/UYdJmATJ9WM
Estrella Damm, acto II, amantes.
https://youtu.be/_TxuPig2za8
Atresmedia Covid
https://youtu.be/prvfmVNsIJA
H and M 2020
https://youtu.be/fBXWTXHmWnk
Anuncio Bankinter 2020
Brand entertainment, ( a partir de 2016)
La marca crea contenidos en forma de programas didácticos, divulgativos, concursos o entretenimiento (cine, documentales, música, libros, monólogos, series)
Aquí está el futuro del negocio de la publicidad. Crear entretenimiento además de campañas. Cortos, documentales, video clips, series, podcasts.
https://www.youtube.com/watch?v=nhf08HObioQ
Dewards,"live true"
http://www.puromarketing.com/88/22775/como-generacion-diferencia-millennials.html
http://adage.com/article/digitalnext/put-emotion-storytelling/304463/
How to put more emotion on Storytelling, Advertising Age
http://www.coolhunting.com/
http://www.yorokobu.es/
Winning the story wars, why those who tell —and live— the best stories will rule the future, de Jonah Sachs (Harvard Business Review Press).
El escritor de anuncios, Miguel Angel Furones, Prisa.
No trabajes en publicidad, Sergio Riquelme, Libros de Cabecera.
El camino amarillo, 7 pasos para tener éxito contando una historia, de Víctor Gay Zaragoza, Ediciones B.
Magnum, find your summer
La liga, la fuerza de todos.
Más humanos, Última.
https://youtu.be/Nvh1WUNTOCc?si=nmLs_BWm6Du7Jqat
JB, trans.
Under Armour, protect this house.
Cruzcampo, Lola Flores.
Cupra, Rosalía.
Pizza Tarradellas, escayola.
https://youtu.be/WJqxG1t6das
Pizza Tarrradellas "mudanza"
https://youtu.be/grTQHDlcI2w
Spot ikea "cena"
https://youtu.be/MiXwBNiFM58
Spot Ruavieja
https://vimeo.com/157125143
Gran Teatre del Liceu, no vengas que engancha
https://youtu.be/Dir0cOFmrOM
Audi, duel
https://youtu.be/ABz2m0olmPg
Kenzo by Spike Jonze
Ikea, padres
https://youtu.be/GrkarLvfYNA
El Corte Inglés, "indirectas"
https://youtu.be/bssGKLnYYhI
Aud A 1, "llamémosle amor"
Procter and gamble, Olimpic Games
https://youtu.be/UIXkKGru5-I
Salva el mundo, Greenpeace, campaña precursora.
Minimalismo ( a partir de 2011)
Consiste en utilizar los mínimos elementos posibles. Una parte describe el todo. Extrema simplicidad. Movimiento contrario a las grandes producciones y grandes puestas en escena. Menos es más. Este estilo va en aumento desde 2019. Es el ejercicio creativo más complicado, puesto que trabajas con planos cortos, pocos elementos y sutileza en la banda sonora.
https://youtu.be/WJqxG1t6das
Pizza Tarrradellas "mudanza"
https://youtu.be/grTQHDlcI2w
Spot ikea "cena"
https://youtu.be/MiXwBNiFM58
Spot Ruavieja
https://vimeo.com/157125143
Gran Teatre del Liceu, no vengas que engancha
https://youtu.be/Dir0cOFmrOM
Audi, duel
https://youtu.be/ABz2m0olmPg
Kenzo by Spike Jonze
Ikea, padres
https://youtu.be/GrkarLvfYNA
El Corte Inglés, "indirectas"
https://youtu.be/bssGKLnYYhI
Aud A 1, "llamémosle amor"
Procter and gamble, Olimpic Games
https://youtu.be/UIXkKGru5-I
Salva el mundo, Greenpeace, campaña precursora.
Minimalismo ( a partir de 2011)
Consiste en utilizar los mínimos elementos posibles. Una parte describe el todo. Extrema simplicidad. Movimiento contrario a las grandes producciones y grandes puestas en escena. Menos es más. Este estilo va en aumento desde 2019. Es el ejercicio creativo más complicado, puesto que trabajas con planos cortos, pocos elementos y sutileza en la banda sonora.
KFC, está guapísimo
https://youtu.be/NOm4CI2kIs8
Burger King, moho.
https://youtu.be/NOm4CI2kIs8
Burger King, moho.
Agua de Veri, pur pirineu.
https://youtu.be/8A0cBfex6vc Agua fresca
Agua fresca, Adolfo Domínguez
https://youtu.be/B6VciSoR1iQ
Budweiser, Superbowl 2019
https://youtu.be/6LjUUQBLF5g
Navidul 1
https://youtu.be/ABGkn-aBjQI
Navidul 2
https://youtu.be/MjUCYPv4cek
Navidul 3
Air France, ballet
Durex, mutual climax
https://youtu.be/rgnz5AP2Qds
Desigual, the color run
Chanel Nº 5
https://youtu.be/xc239tRQ1fU
La primitiva, "eso es verdad" 1
https://youtu.be/_YbXcZvluMw
La primitiva, eso es verdad 2
https://youtu.be/Ebq-aMPJat0
FAD, gusano (precursor, 1988 )
Naturalismo (2010)
Movimiento agresivo, descarado y polémico inspirado en el mundo del cómic. El mensaje es muy directo y contundente. Es auténtico porque es el más atrevido en publicidad de los últimos años. No acaba de imponerse en la europa mediterránea. Funciona bien, en cambio en los países nórdicos, gran bretaña y Asia.
https://youtu.be/8A0cBfex6vc Agua fresca
Agua fresca, Adolfo Domínguez
https://youtu.be/B6VciSoR1iQ
Budweiser, Superbowl 2019
https://youtu.be/6LjUUQBLF5g
Navidul 1
https://youtu.be/ABGkn-aBjQI
Navidul 2
https://youtu.be/MjUCYPv4cek
Navidul 3
Air France, ballet
Durex, mutual climax
https://youtu.be/rgnz5AP2Qds
Desigual, the color run
Chanel Nº 5
https://youtu.be/xc239tRQ1fU
La primitiva, "eso es verdad" 1
https://youtu.be/_YbXcZvluMw
La primitiva, eso es verdad 2
https://youtu.be/Ebq-aMPJat0
FAD, gusano (precursor, 1988 )
Naturalismo (2010)
Movimiento agresivo, descarado y polémico inspirado en el mundo del cómic. El mensaje es muy directo y contundente. Es auténtico porque es el más atrevido en publicidad de los últimos años. No acaba de imponerse en la europa mediterránea. Funciona bien, en cambio en los países nórdicos, gran bretaña y Asia.
https://youtu.be/r6h3mCx6Uwk?si=7_ceJdfPT_FfIyUm
La vida no es un catálogo de Ikea
La vida no es un catálogo de Ikea
La vida no es un catálogo de Ikea 2
https://youtu.be/zA1fYWnLEEA
Voll Dam, "el arrepentido"
Never say no to Panda, campaña precursora y referente del movimiento.
https://youtu.be/AOZEksAungM
Ciber acoso, Shooters Film USA
Monsters, antialcohol
Drama Queen, young directors award
https://youtu.be/uFsFzZolfss
"born to create drama 2"
https://youtu.be/sKQECjeBAmw
Greenpeace, Ken y Barbie.
https://youtu.be/vs1wMp84_BA
Carlsberg puts friends on the test
Unexpected Experience ( a partir de 2009)
Se trata de sorprender a tus públicos sin que se lo esperen en absoluto. El equipo de publicitarios prepara un escenario y pone en marcha una historia sin previo aviso. De este modo, los participantes viven una experiencia diferente. Para que una unexpected funcione, conviene situar a personas del equipo organizador camufladas entre los asistentes y rodar el evento con varias cámaras. Fórmula de gran éxito en Estados Unidos y GB, acabará triunfando en la europa mediterránea.
Unexpected by Paula Massons, Laia Trilla, y Arnau Rodriguez.
Carrie, telequinesis en cafetería
https://youtu.be/kKUfvvxT3eU
Carlsberg, moteros
https://youtu.be/ZMG2vNVq0ww
Heathrow welcome
https://youtu.be/Jf4Jyua4hNw
"flush to paradise"
https://youtu.be/-je_fAtcVQg
Los cazafantasmas, Metro de Madrid.
Story enable o mee to o challenge ( a partir de 2013)
Se trata de invitar a los públicos a formar parte de una campaña coleccionando vídeos o fotos. El ejemplo más poderoso fue "ice bucket challenge", con unos resultados impresionantes tanto a nivel de recaudación para investigar la Esclerosis Lateral Amiotrófica, como en número de videos colgados en la red.
https://youtu.be/cbh_0W_QSGY
ice bucket, Charlie Sheen
https://youtu.be/1MiYzrxd1TU
Publicitarios Implicados, #killtheindifferencechallenge. Más de 860
fotos, + de 250 correspondieron a influencers. Acción para FEDER.
Carrie, telequinesis en cafetería
https://youtu.be/kKUfvvxT3eU
Carlsberg, moteros
https://youtu.be/ZMG2vNVq0ww
Heathrow welcome
https://youtu.be/Jf4Jyua4hNw
"flush to paradise"
https://youtu.be/-je_fAtcVQg
Los cazafantasmas, Metro de Madrid.
Story enable o mee to o challenge ( a partir de 2013)
Se trata de invitar a los públicos a formar parte de una campaña coleccionando vídeos o fotos. El ejemplo más poderoso fue "ice bucket challenge", con unos resultados impresionantes tanto a nivel de recaudación para investigar la Esclerosis Lateral Amiotrófica, como en número de videos colgados en la red.
https://youtu.be/cbh_0W_QSGY
ice bucket, Charlie Sheen
https://youtu.be/1MiYzrxd1TU
Publicitarios Implicados, #killtheindifferencechallenge. Más de 860
fotos, + de 250 correspondieron a influencers. Acción para FEDER.
Las visualizaciones superan los 40.000.000. (resultados provisionales)
Story doing (2019)
Las marcas deben preocuparse de cuidar a las consumidores con sus productos y sus acciones para tener un papel activo en la construcción de la sociedad del futuro.
Una sociedad que tenga como pilar el CARING, el CUIDADO y por tanto una sociedad más humana, responsable, sostenible, conectada y armonizada con la naturaleza.
https://youtu.be/gFhO70Zgmak
Adolfo Domínguez, "ropa vieja"
https://youtu.be/picQkV7UhkE
Adolfo Domínguez "ropa vieja 2"
Story doing (2019)
Las marcas deben preocuparse de cuidar a las consumidores con sus productos y sus acciones para tener un papel activo en la construcción de la sociedad del futuro.
Una sociedad que tenga como pilar el CARING, el CUIDADO y por tanto una sociedad más humana, responsable, sostenible, conectada y armonizada con la naturaleza.
https://youtu.be/gFhO70Zgmak
Adolfo Domínguez, "ropa vieja"
https://youtu.be/picQkV7UhkE
Adolfo Domínguez "ropa vieja 2"
https://youtu.be/nskUHvjylEA
Porn Hub
https://youtu.be/gINHW2YopcA
Estrela Damm, otra forma de vivir.
https://youtu.be/UYdJmATJ9WM
Estrella Damm, acto II, amantes.
https://youtu.be/_TxuPig2za8
Atresmedia Covid
https://youtu.be/prvfmVNsIJA
H and M 2020
https://youtu.be/fBXWTXHmWnk
Anuncio Bankinter 2020
Brand entertainment, ( a partir de 2016)
La marca crea contenidos en forma de programas didácticos, divulgativos, concursos o entretenimiento (cine, documentales, música, libros, monólogos, series)
Aquí está el futuro del negocio de la publicidad. Crear entretenimiento además de campañas. Cortos, documentales, video clips, series, podcasts.
https://www.youtube.com/watch?v=nhf08HObioQ
Dewards,"live true"
Sanitas, "power".
DOCUMENTACIÓN
http://adage.com/article/digitalnext/put-emotion-storytelling/304463/
How to put more emotion on Storytelling, Advertising Age
http://www.coolhunting.com/
http://www.yorokobu.es/
Winning the story wars, why those who tell —and live— the best stories will rule the future, de Jonah Sachs (Harvard Business Review Press).
LIBROS.
El estereotipo me mata, episodio 2, Grupo Editorial Sargantana
El estereotipo me mata, episodio 2, Grupo Editorial Sargantana
El escritor de anuncios, Miguel Angel Furones, Prisa.
No trabajes en publicidad, Sergio Riquelme, Libros de Cabecera.
La vaca púrpura, Seth Goding, Booket
Lovemarks, Kevin Roberts, Empresa Activa
Nunca te pares, Phil Knight, conecta
El arte de contar historias: El libro del business storytelling
Victor Javier Sanz Fernández, Tinta Roja.
Storytelling: la escritura mágica: Técnicas para ordenar las ideas, escribir con soltura y hacer que te lean, Carlos Salas.
Storytelling para el éxito: Conecta, persuade y triunfa gracias al poder oculto de las historias Peter Guber, Gestión del conocimiento.
Storytelling para el éxito: Conecta, persuade y triunfa gracias al poder oculto de las historias Peter Guber, Gestión del conocimiento.
El camino amarillo, 7 pasos para tener éxito contando una historia, de Víctor Gay Zaragoza, Ediciones B.
Creatividad S.A., Ed Catmull, Conecta.
AGENCIAS
Profundo agradecimiento al trabajo de: Rosàs, Lola Mullen Lowe, Oriol Villar, Mono, David, Putos Modernos, Yslandia, Proximity, DDB, Mc Cann, El Ruso de Rocky, Sra Rushmore, Pingüino Torreblanca, China/Llorente y Cuenca, PS 21, Ogilvy, Rosaparks, Kitchen, Vicio, VML TBWA, Good Rebels, Alegre y Roca, La Pometa, Anónima, Román, Figari Candy Store, Fácil, Double You, Anónima, Elvis, La Puta Suegra.
Copyright : Richard Wakefield 2024.
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